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Texter

Werbetexter ist eines der klassischen Berufsbilder in Werbe bzw- Kommunikationsagenturen. Seine Aufgabe ist die wirkungsvolle sprachliche Gestaltung eines Werbemittels (u. a. Plakat, Anzeige, Broschüre, TV-Spot, Funk-Spot). Darüber hinhaus entwickelt er entweder alleine oder in enger Zusammenarbeit mit einem Art-Direktor die Ideen für einzelne Werbemittel und/oder komplette Werbekampagnen.

Je nach Agenturphilosophie fällt die Aufgabengewichtung zwischen Werbetexter und Art Director unterschiedlich aus. So kann die kreative Entwicklung vom Werbetexter ausgehen und der Art Director oder Grafiker setzt diese Idee lediglich visuell um. In solchen Fällen tragen Werbetexter in deutschen Agenturen häufig Bezeichnungen wie Konzeptionstexter, Konzeptioner oder Konzepter (in Österreich auch: Konzeptionist). Auf der anderen Seite gibt es Agenturen, wo der Art Director das visuelle Konzept einer Kampagne vorgibt, die dann vom Werbetexter nur noch mit sprachlichen Inhalten wie Headlines, Slogans und Mengentext (die sogenannte Copy) ergänzt wird. Mittlerweile bilden jedoch in den meisten größeren Werbeagenturen der Werbetexter und Art Director ein festes Team, das sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam die Grundideen für Werbekampagnen und einzelne Werbemittel entwickelt.

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Weitere interessante Seiten befinden sich unter www.platin-bau.de sowie unter www.interlance.it.


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